Google lança spam update de setembro com rollout de duas semanas

O Google confirmou em 25 de setembro de 2026 o lançamento do spam update de setembro de 2026 para o Google Search. A atualização vale para todos os idiomas e localizações, e o rollout pode levar até duas semanas para ser concluído — período em que oscilações de posição e tráfego são esperadas em sites de qualquer nicho.

O que o Google disse sobre a atualização

Na comunicação oficial, o Google descreveu a atualização como rotineira: "Released the September 2026 spam update to Google Search. This is a normal spam update, and it will roll out for all languages and locations. The rollout may take up to two weeks to complete." Spam updates são lançadas várias vezes ao ano e miram práticas que violam as políticas de spam do buscador — como conteúdo gerado em massa sem valor editorial, cloaking, links comprados e redirecionamentos enganosos.

Diferente de core updates, que reavaliam como o algoritmo entende relevância e qualidade de forma ampla, spam updates têm alvo mais cirúrgico: sites que adotam táticas proibidas. O próprio Google ressalvou, porém, que podem ocorrer danos colaterais — "This only impacts sites that spam, but with any update, there may be collateral damage" — o que justifica monitoramento mesmo em domínios que seguem boas práticas.

O que monitorar durante o rollout de duas semanas

Com rollout previsto até meados de outubro, o movimento de posições pode ser irregular nos primeiros dias. Queda imediata não indica necessariamente penalização definitiva — flutuações durante rollout são comuns e costumam estabilizar ao final do período. O recomendado é aguardar a conclusão antes de fazer mudanças estruturais no site.

• Acompanhe posições das páginas principais diariamente no Google Search Console (relatório de Desempenho, comparando os últimos 7 dias com o período anterior).
• Verifique se houve queda concentrada em páginas específicas ou queda generalizada — padrões distintos apontam para causas distintas.
• Confira a seção de Ações Manuais no Search Console; penalizações manuais por spam aparecem ali com descrição do motivo.
• Se a queda for generalizada e não acompanhada de ação manual, pode ser dano colateral ou coincidência com outra variável — espere o rollout terminar antes de concluir.
• Evite publicar mudanças grandes de estrutura ou fazer redirecionamentos em massa durante o rollout; o sinal fica difícil de interpretar.

Próximos passos práticos

Para quem mantém blog ou site de conteúdo com tráfego orgânico relevante, o momento é de observação, não de pânico. Sites com conteúdo original, sem práticas de link building artificial e sem excesso de anúncios sobrepondo o conteúdo tendem a sair ilesos — ou até ganhar posições conforme concorrentes com práticas ruins caem.

Caso o Search Console mostre queda sustentada após o rollout se encerrar (previsto para meados de outubro), o primeiro passo é auditar as páginas mais afetadas contra a política de spam do Google e verificar se há links de baixa qualidade apontando para o domínio via relatório de Links. Para um diagnóstico mais completo de movimentos de ranking, o guia Diagnosticar e recuperar ranking após Google Core Update cobre o processo passo a passo.